2018年5月9日至11日,我与来自全国各级医院的近700名宣传人员-道,参加了由《健康报》社在武汉香格里拉酒店举办的“医院品牌建设与影响力传播研讨会暨2018年第一期卫生系统宣传培训班”,这次培训授课的17位老师,既给了我们专业授课、又给了我们同行领跑者的先进经验,还给了我们来自政府部门的管理者观念,让参加培训人员,在短时间内学到宣传的系统理论知识和传播技巧等,内容实用有价值,利于大家把医院宣传工作做得更好,本人简要归纳主要有以下几点收获。

告诉我们该宣传什么

    宣传工作的舆论导向应该摆在首位。《健康报》社融合媒体新闻中心主任李天舒以《2018“划重点”和宣传策略》为题,教给我们要以“贯彻党的十九大精神”为宣传主线、以“健康中国、深化医改(改革开放40周年)、健康扶贫、改善医疗服务”为宣传主题;以“卫生计生委→卫生健康委员会、医保局的诞生”的新职能;“大病保险、住院医师规范化培训、药品零差率、远程医疗、降低高值医用耗材费用、基层医疗机构质量管理……”等主题的大调研;“互联网+医疗健康、互联网医院、中国医师节、“新爱卫”、医养结合、健康素养提升……”等新热词为宣传风口,进行深入采写大力宣传。
 

    具体而言:在宣传题材的取舍上,要讲述真实的新闻故事,要有生动感人的细节;在写作的手法上,要从小切口入手、立新意;在作政务宣传报道时,特别要遵从“紧跟风口讲故事,围绕中心不动摇,抓住关键细谋划,拓宽渠道巧发声”等4项基本原则。

教给我们怎样写报道

    新闻报道是每个宣传人必备的硬功夫。《健康报》社行业发展采编中心主编孟小捷老师,她以《人物采写理念和技巧》为主题告诉我们,在新时期内,该如何创新理念?典型人物如何报道?什么样的“人”能成为“人物”?她举例说明怎样才能做到:在新闻报道中,怎样保持人物采写的真实性和生动性,并把《健康报》见报稿件的标题与原标题进行对比,教大家如何作好含金量高的标题,提醒大家人物报道要采访旁证人员20人以上,这种看得见的“活”教学,传授给了我们用得着的知识,让我们学到了真本事。令我感觉到既接地气、又上档次,对我们日常宣传写稿有较强的指导作用。也懂得了媒体常常是借助对人物个体的报道,来记录时代的变化,反映时代的思潮,折射时代的精神的,所以我们对人物的报道要有这份职能。
 

    《健康报》社行业发展事业部副主任韩璐老师,则以《深度报道的采写技巧》告诉了我们,怎样把深度报道写好?从通讯的特征、通讯的功能、通讯的种类、通讯的采访等讲到通讯的写作,告诉了我们选用有张力的故事情境,采取引人入胜的开场、以点见面的写作技巧,并强调了医院新闻报道着力点在哪里?把深入采访、基础写作、标题制作、行业报道、典型选择等,这些平常难以掌握的技巧讲述得淋漓尽致,讲述方式也是生动活泼,实例多,易懂易记易掌握。
 

    《健康报》社的全媒体发展事业部副主任王丹、出版发行(记者通联)部主任助理张春山、行业发展事业部主任助理周坤等3位老师,分别为我们进行了沟通、交流、分享,组织现场参观了武汉市中心医院互联网医院、以及医院文化建设。

教给我们宣传工作新比重

    湖北省卫生计生委宣传处长李权林,以《宣传工作一定要强起来》为题,教给我们宣传工作新比重。他引用习近平总书记在全国宣传思想工作会上强调的:“宣传思想部门承担着十分重要的职责,必须守土有责、守土负责、守土尽责,宣传思想部门工作要强起来”开讲,给大家的注意力提升到极教的高度。接着说明为何要强起来,肯定了宣传舆论是事件之王,小可杀人,大可覆国;战争硬摧毁,舆论软杀伤。继而告诉大家:应该先从认识上强起来,然后从工作上强起来;如何强起来?先强基础、重新闻,介绍湖北省卫生计生委按发表稿件的数量,设立新闻宣传奖、门户网站信息奖、委官方微信宣传奖3个类别,分集体和个人给予突出贡献、一二三等奖的经验,然后介绍了他们做好卫生计生新闻宣传的体会:第一要“三舍得”:(舍得用人、舍得投入、舍得精力); 第二要保持“三情”:(有激情、有热情、有感情)。第三要把握好“六性”:(政治性、真实性、时效性、前瞻性、特色性、典型性),让大家欣赏到看得见的榜样。
 

    东南大学附属中大医院宣传部长程守勤,则以《卫生健康优秀传播团队打造与实战经验分享》为题作介绍,介绍了他们从2003年起,将团队实行学科建设,医院宣传部为16人,分了数个层次,有写手、拍手、小编等,每个从业人员必须满足于医学、新闻、传播、网络与新媒体、视觉产品制作的基本需求。将医院宣传部门当做学科去打造,追求工作的学术性,还要有专业的水平。医院宣传工作各项成就的取得,离不开院领导支持,医院各项工作的完成,如果没有宣传只能算作完成50%;医院在年度评先评优中,院领导有眼光、全院职工心中有杆秤,宣传部在全院排名第一。

传递了全国医院宣传新理念

    西安交大一附院宣传部长陈锐、重庆市卫生计生委宣教中心汪应钦、武汉市中心医院党委书记蔡莉、武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦、自媒体大V品牌研究员李庆、简阳市人民医院院长助理李火生等,分别作了《医院文化新实践 品牌传播助力双一流建设》、《“江湖”写作的主题提炼》、《增强红色文化软实力 开启迈向国内一流新征程》、《数字时代的品牌建设》、《新媒体格局下医院的品牌传播策略》、以《春风化雨终有时:一个县医院品牌宣传的嬗变》为题,作了卫生健康行业宣传工作策略介绍,分享了卫生健康行业宣传部长该如何打造优秀传播团队的实战经验,如何转变角色,实现医院的文化建设、品牌传播,助力一流医院建设等方面的先进经验,一致充分肯定了宣传工作在各项工作中的重要性。
 

    苏北人民医院宣传部长汤佳以《如何和媒体谈恋爱》为题,她介绍说:原来拒绝媒体,造成系列被动,自改变对媒体的一些观念后,巧妙利用媒体宣传了医院。她总结到:与媒体的合作需要从被动变主动,主动发现新闻,主动联系记者,主动与记者建立良好的互动关系,形成“勿忘我、感念我、喜欢我、认同我”的良好循环。当新闻时间发生时,与媒体积极沟通合作,促使新闻事件不断发酵,提高医院在社会上的影响力、知名度。
 

    重庆市卫生计生委宣教中心处长汪应钦:非新闻科班出身的写作“江湖”,相对于新闻科班出身的,非新闻学专业的新闻从业者创作新闻稿就好比“江湖”。然而,非科班出身的我们的写作“江湖”讲究不求生动,但求管用;不讲理论,但讲理由。对于卫生行业宣传,“江湖人”要写我们卫生系统自己的事、自己的人,以求更深刻。“江湖人”会有小视角,面向基层、面向一线、面向细微;大情怀,聚焦改革、聚焦创新、聚焦人才;正能量,树立行业形象、核心价值、时代精神。
 

    湖北省荆门市漳河新区卫生计生局负责人、自媒体大V李庆:新媒体格局下如何传播医院品牌。在新媒体格局下,人人都可以成为自媒人,新闻传播形式已远非传统媒体的时代。在新形势下,医院品牌宣传如何做?要抓住三点:第一,宣传工作的重点是服务读者,读者对什么感兴趣,就要对此下功夫;第二,创新形式,做到与众不同;第三,提高自己,让宣传的人成为知识渊博的通才。

    总之,这次学习虽只有两天,但我个人觉得对新闻稿件的采写能力、报道策划及新媒体平台建设的能力都有所提高,收获良多,深感得到了一次全新的升华。既欣赏了老师教学内涵与魅力,又能把所学知识学以致用,将这些好的工作方法、推荐给全体医疗卫同行、行政管理人员,让大家共同把知识转化为生产力,更好地服务于人民大众。

《健康报》社2018年第一期卫生系统宣传培训班现场。

《健康报》社2018年第一期卫生系统宣传培训班现场。

《健康报》社2018年第一期卫生系统宣传培训班现场。

参观武汉市中心医院互联网管理中心

参观武汉市中心医院远程医学诊断平台

参观武汉市中心医院互联网医院管理。

学员们在武汉市中心医院认真参观。

学员们在武汉市中心医院认真参观。

学员们在武汉市中心医院认真参观。

学员们参观武汉市中心医院糖尿病管理。